Comportamento de compra de mulheres consumidoras de produtos de higiene pessoal - MYTHILI, G;THIRUMARAN, R.M.
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A qualidade da comercialização é reflectida pelo grau de satisfação do cliente. O sucesso do marketing é recorrido à forma como um produto chega ao cliente em termos de qualidade, preço e outros benefícios do produto. O estudo revela que o conceito de equidade da marca baseado no cliente, relacionado com produtos de cuidado pessoal, definido como os efeitos diferenciais do conhecimento da marca, e outros conceitos relacionados na resposta do consumidor ao marketing da marca. A equidade da marca baseada no cliente é discutida considerando a percepção dos clientes no que diz respeito a atributos…mehr

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Produktbeschreibung
A qualidade da comercialização é reflectida pelo grau de satisfação do cliente. O sucesso do marketing é recorrido à forma como um produto chega ao cliente em termos de qualidade, preço e outros benefícios do produto. O estudo revela que o conceito de equidade da marca baseado no cliente, relacionado com produtos de cuidado pessoal, definido como os efeitos diferenciais do conhecimento da marca, e outros conceitos relacionados na resposta do consumidor ao marketing da marca. A equidade da marca baseada no cliente é discutida considerando a percepção dos clientes no que diz respeito a atributos e benefícios, decisão de compra, consciência, associação, identidade, conhecimento, desempenho e lealdade na busca de equidade para o produto que utilizam. Sem dúvida, muitos dos estudos de investigação anteriores foram utilizados para este efeito. Esta investigação é conduzida com um objectivo definido em mente, no entanto, podem ser obtidos conhecimentos adicionais a partir da perspectiva potencialmente mais ampla da equidade da marca baseada no cliente. As variáveis demográficas seleccionadas são consideradas como factores importantes que significam a formação de brand equity entre os clientes.
Autorenporträt
Ladott.ssa G. MYTHILI lavora come professore associato presso il Dipartimento di Commercio del Vels Institute of Science, Technology and Advanced Studies di Chennai. Ha più di 13 anni di esperienza nell'insegnamento e nella ricerca. Ha pubblicato 15 articoli di ricerca indicizzati in Scopus e UCG care. Ha ricevuto i premi Best Professor e Research Excellence nel 2021.