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O comportamento de compra impulsivo há muito que é reconhecido no domínio do marketing e da psicologia. Muitos investigadores descobriram os factores que afectam o comportamento, no entanto, estes podem diferir entre os grupos etários. Este estudo teve como objectivo determinar os factores situacionais e de mistura de marketing que afectam o comportamento de compra impulsiva em roupas das diferentes gerações etárias no Distrito IV de Cavite. Um total de quatrocentos participantes de diferentes grupos etários foram inquiridos em centros comerciais do distrito. Os dados foram analisados utilizando média, contagem de frequência, teste do qui-quadrado e análise de variância que revelou que a disponibilidade de tempo, disponibilidade de dinheiro, companheiro de compras, humor e produto momentâneo, preço, promoção afectam o comportamento de compra impulsiva das diferentes gerações etárias. Também foi feito um teste de significância e os resultados mostraram que existe uma relação entre o humor momentâneo e o comportamento de compra impulsiva, e a diferença nos factores situacionais que afectam o comportamento de compra impulsiva das gerações etárias. As implicações do marketing e a investigação futura foram igualmente abordadas no estudo.