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O investigador identifica que, sendo capaz de alavancar eficazmente o marketing e promover marcas "verdes" no mercado, parece ser primordial não só compreender como é que as organizações que pretendem alavancar eficazmente a sua marca "verde" podem implementar com sucesso e comercializar "verde e/ou sustentabilidade" dentro da sua experiência de marca, mas também ganhar mais compreensão sobre quem é o verdadeiro consumidor verde? Ser mais capaz de identificar e alavancar a percepção chave da marca "verde" dentro das ofertas comunicativas das organizações e envolver os consumidores de forma mais astuciosa, também permitirá às organizações tentarem ultrapassar algumas das actuais percepções de marketing não sincero em torno de campanhas "verdes" que criaram a falta de envolvimento ambiental dos consumidores (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) e a percepção de "lavagem verde", sendo assim mais provável que resulte num envolvimento positivo e num comportamento de compra "verde" por parte dos consumidores.