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O objectivo desta investigação é investigar quais são os segmentos de consumidores entre os estudantes na Macedónia, qual é o seu comportamento de consumidores e quais os meios de comunicação que utilizam na sua maioria. Esta investigação está centrada em compreender os diferentes aspectos do comportamento de consumo dos estudantes e compreender como abordá-los de uma forma diferente, mas unificada, para que as empresas possam envolver os diferentes segmentos de estudantes em ambientes diferentes. Esta investigação abrange também os meios de comunicação que os estudantes utilizam principalmente e que desempenham um papel significativo na vida actual, especialmente entre os jovens adultos.