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A Apple Inc. foi fundada em 1976 por Steve Jobs e Steve Wozniak. Nos seus primórdios, a Apple era uma empresa com uma estrutura muito simples, com apenas duas pessoas na empresa. É uma empresa multinacional cuja actividade principal era o fabrico e venda de computadores, mas esta já não é a maioria desde o início dos anos 2000. Outros produtos têm tido a vantagem no volume de negócios (ex: Ipod, Mac, Iphone...). A partir de 2001, a empresa diversifica para o campo tecnológico com o lançamento de Ipods e a venda de música pela Internet. Enquanto privilegia o design dos seus produtos. A Apple é conhecida pela sua força na venda de produtos (mesmo caros) a adolescentes e também pela forte popularidade da sua marca entre este grupo alvo. O iPod é certamente o produto que melhor se vendeu entre os jovens e muitas empresas tentaram reproduzir o que a Apple tinha conseguido fazer para atrair os favores de uma faixa etária tão cobiçada. A Apple sabe como atrair este público. Por um lado, muitos adolescentes têm estado em contacto com produtos Apple na sua juventude (especialmente na escola).