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Este trabalho visa identificar os factores que afectam o comportamento dos consumidores na compra de plantas verdes de marca local, especificamente produtos medicinais à base de plantas nos países em desenvolvimento. Dá conta em pormenor das variáveis demográficas que determinam a inclinação individual para o consumo do produto à base de plantas medicinais. O livro também dá a conhecer aos profissionais e comerciantes no âmbito da indústria à base de plantas medicinais os factores que os consumidores tomam em consideração antes de comprarem.