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De ano para ano, a relação que existe entre os indivíduos e o ambiente tem vindo a assumir maior importância e continua a crescer. São várias as razões que estão por detrás do reforço desta relação, como por exemplo a preocupação com a saúde, a relação custo-eficácia, o estatuto, a segurança ou o prazer. Esta mudança de atitude tem sido notada em várias empresas, especialmente na indústria dos cosméticos. Atualmente, é cada vez mais difícil para estas empresas encontrarem as estratégias ecológicas que devem implementar para manterem os seus clientes amigos do ambiente e atingirem novos objectivos. Além disso, foi detectado que a consideração das questões ecológicas pode ser diferente consoante os países. É o caso da Suécia e da França, que se encontram em fases diferentes no que respeita às questões ecológicas. A Suécia é considerada mais ecológica do que a França a vários níveis: habitação, alimentação e classificação dos transportes. No entanto, foi detectado que a população francesa compra mais produtos ecológicos do que a sueca. Consequentemente, o objetivo deste estudo era investigar a atitude do consumidor em relação aos produtos ecológicos e a forma como esta é influenciada pela cultura.