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Di anno in anno, il rapporto che esiste tra gli individui e l'ambiente ha assunto maggiore importanza e continua a crescere. Diverse ragioni sono alla base del rafforzamento di questo rapporto, come ad esempio la consapevolezza della salute, l'economicità, lo status, la sicurezza o il piacere. Questo cambiamento di atteggiamento è stato notato in molte aziende, soprattutto nell'industria cosmetica. Al giorno d'oggi, sta diventando più difficile per loro individuare le strategie verdi da implementare per mantenere i propri clienti eco-compatibili e raggiungere nuovi obiettivi. Inoltre, è stato rilevato che la considerazione delle questioni verdi può essere diversa da Paese a Paese. È il caso della Svezia e della Francia, che si trovano in fasi diverse per quanto riguarda le questioni verdi. La Svezia è considerata più verde della Francia a diversi livelli: abitazioni, alimenti e trasporti. Tuttavia, è stato rilevato che la popolazione francese acquista più prodotti ecologici di quella svedese. Di conseguenza, lo scopo di questo studio è stato quello di indagare l'atteggiamento dei consumatori nei confronti dei prodotti ecologici e come questo sia influenzato dalla cultura.