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El objetivo de esta investigación es investigar cuáles son los segmentos de consumidores entre los estudiantes de Macedonia, cuál es su comportamiento de consumo y qué medios de comunicación utilizan mayoritariamente. Esta investigación se centra en la comprensión de los diferentes aspectos del comportamiento de consumo de los estudiantes y entender cómo acercarse a ellos de una manera diferente, pero unificada, para que las empresas puedan involucrar a los diferentes segmentos de estudiantes en diferentes entornos. Esta investigación también abarca los medios de comunicación que utilizan mayoritariamente los estudiantes y que desempeñan un papel importante en la vida actual, especialmente entre los adultos jóvenes.
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