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El presente proyecto tiene como finalidad determinar las características del comportamiento del turista a través de la aplicación de un modelo de comportamiento de compra idóneo, no solo a través de factores demográficos, sino conductual indagando preguntas como ¿Cuál es el concepto predominante del comportamiento de consumidor en el sector del turismo? ¿Qué elementos caracterizan los principales rasgos del sector de turismo? ¿El modelo de Blackwell es aplicable para el comportamiento del turista? ¿Cuáles son los perfiles del turista guayaquileño? En el primer capítulo se realizó una investigación exploratoria en la cual se recolectó datos secundarios que ayuden a alimentar información sobre el comportamiento del consumidor, factores y personas que participen en el proceso de compra, así como de la planta turística. Se tomó en consideración fuentes investigativas como artículos científicos, páginas del gobierno, libros, entre otros.