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Muchos de nosotros tenemos confusión a la hora de tomar decisiones, especialmente cuando se trata de comprar alimentos, intentamos elegir la mejor calidad a precios más baratos entre numerosas marcas que prometen todo sobre la calidad, la cantidad, etc. Muchas personas se dejan influenciar por los atractivos aspectos éticos relacionados con algunos productos, y también por los envases. En la actualidad, muchos investigadores han desarrollado investigaciones sobre la RSC (Responsabilidad Social Corporativa), que es uno de los despertares más emergentes en las organizaciones corporativas y no corporativas, incluso los consumidores se alinean con el aspecto de actuar de manera ética hacia su entorno y medio ambiente. Teniendo en cuenta estos aspectos de ser moralmente responsable y adquirir la motivación para hacerlo, los consumidores de hoy en día pueden confundirse al tomar una decisión de compra. Se dice que Chester es una ciudad con la mayoría de las organizaciones éticamente responsables. El comercio justo es una de las formas más crecientes e integradas de aplicar la RSE en cualquier organización. El objetivo principal de este trabajo es identificar qué ética impulsa a los consumidores de diferentes edades a comprar o abstenerse de comprar productos de comercio justo en Chester, y también comprender sus comportamientos de compra.