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El objetivo de este trabajo es identificar los factores que influyen en el comportamiento de compra de los consumidores de plantas verdes de marca local, en concreto de hierbas medicinales, en un país en vías de desarrollo. Ofrece información detallada sobre las variables demográficas que determinan la inclinación individual hacia el consumo de productos a base de plantas. El libro también ofrece información a los profesionales y vendedores del sector de las plantas medicinales sobre los factores que los consumidores tienen en cuenta antes de comprar.