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Año tras año, la relación que existe entre los individuos y el medio ambiente ha cobrado más importancia y sigue creciendo. Varias razones están detrás del refuerzo de esta relación como, por ejemplo, la conciencia de la salud, la rentabilidad, el estatus, la seguridad o el placer. Este cambio de actitud se ha observado en numerosas empresas, especialmente en la industria cosmética. Hoy en día, les resulta cada vez más difícil encontrar qué estrategias ecológicas deben aplicar para conservar a sus clientes ecológicos y alcanzar nuevos objetivos. Además, se ha detectado que la consideración de las cuestiones ecológicas puede variar de un país a otro. Es el caso de Suecia y Francia, que se encuentran en fases diferentes en lo que respecta a las cuestiones ecológicas. Suecia se considera más verde que Francia en varios niveles: vivienda, alimentación y transporte. Sin embargo, se ha detectado que la población francesa compra más productos ecológicos que la sueca. En consecuencia, el objetivo de este estudio era investigar la actitud del consumidor hacia los productos ecológicos y cómo influye en ella la cultura.