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Esta investigación teórica pretende poner de manifiesto un modelo explicativo de la relación entre los valores personales y los comportamientos de consumo proambiental a través de la culpa percibida. De la síntesis del trabajo se desprende que el sentimiento de culpa del consumidor puede influir significativamente en la relación entre la adopción de un comportamiento proambiental y los diferentes valores personales. Este hecho condujo a la elaboración de un modelo conceptual cuyos principales resultados del enfoque empírico se presentarán en el próximo libro.