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La reproduction de produits est un problème croissant pour l'industrie du divertissement et affecte négativement l'industrie des affiliés multiples. La reproduction de produits coûte aux studios de cinéma américains environ 6 milliards de dollars par an. Le coût de la reproduction des produits pour les talents créatifs et l'innovation est significatif et affecte les bénéfices économiques des créateurs originaux de produits et d'idées de divertissement. Guidée par la théorie des comportements planifiés, cette étude de cas multiples a pour but d'explorer certains comportements des consommateurs qui influencent la complaisance à l'égard de l'achat de produits de divertissement dupliqués dans la ville de New York.
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