Comprendere il comportamento dei consumatori - Ramsaran-Fowdar, Rooma R.
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I consumatori mauriziani sono sempre più esposti ai prodotti stranieri e si trovano ora di fronte a una varietà di scelte d'acquisto. Con l'avvento della globalizzazione, le imprese nazionali ed estere devono indagare sul comportamento dei consumatori in contesti culturali e nazionali trasversali. Questo studio mirava a valutare il grado di etnocentrismo dei consumatori mauriziani e a comprendere la loro percezione dei prodotti importati e dei prodotti nazionali. Lo strumento CETSCALE utilizzato per misurare l'etnocentrismo dei consumatori negli USA è stato esaminato nel contesto mauriziano…mehr

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Produktbeschreibung
I consumatori mauriziani sono sempre più esposti ai prodotti stranieri e si trovano ora di fronte a una varietà di scelte d'acquisto. Con l'avvento della globalizzazione, le imprese nazionali ed estere devono indagare sul comportamento dei consumatori in contesti culturali e nazionali trasversali. Questo studio mirava a valutare il grado di etnocentrismo dei consumatori mauriziani e a comprendere la loro percezione dei prodotti importati e dei prodotti nazionali. Lo strumento CETSCALE utilizzato per misurare l'etnocentrismo dei consumatori negli USA è stato esaminato nel contesto mauriziano per valutarne la validità. Lo studio ha inoltre esaminato l'influenza delle variabili demografiche e dello stile di vita sul livello di etnocentrismo dei consumatori e l'impatto del paese d'origine su diverse dimensioni del prodotto, come la qualità, il rapporto qualità/prezzo, lo status e la stima, tra le altre. I dati sono stati raccolti attraverso interviste personali e telefoniche. I risultati hanno rivelato che il CETSCALE era applicabile alle Mauritius e che i mauriziani non erano molto etnocentrici.
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Autorenporträt
Dra. Rooma Roshnee Ramsaran-Fowdar, PhD (Universidad de Mauricio), MSc (Econ) Management (LSE), BSc (Hons) Economics and Accounting (Universidad de Bristol). Profesora de Marketing, Universidad Central de Queensland, Australia.