Luis Gallardo Vera

Comunicación estratégica en movimientos sociales

Fundamentos teóricos para la acción eficiente

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Produktbeschreibung

Los movimientos sociales actuales se encuentran en un impasse estratégico que les impide ser eficaces. La obra aborda el uso del marketing y de la comunicación corporativa, por parte de los movimientos sociales contrahegemónicos y en el contexto de la sociedad de la información. Elabora una fundamentación teórica, compuesta de distintas teorías, nociones, leyes y modelos válidos mediante argumentación científica, orientada a la acción estratégica y eficiente de los movimientos sociales contrahegemónicos en las sociedades postindustriales y de la información. La tesis principal del libro enuncia que en las sociedades de la información y postindustriales el modelo de cambio social emancipatorio sumerge sus raíces en la comunicación corporativa y en la comunicación estratégica, entendidas como conglomerado de prácticas y técnicas destinadas a la formación de conductas y sujetos.

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Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Seitenzahl: 120
• Erscheinungstermin: 21. Oktober 2016
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 197g
• ISBN-13: 9783639605068
• ISBN-10: 3639605063
• Artikelnr.: 46996388

Autorenporträt

Luis Gallardo Vera est enseignant-chercheur en sciences de la communication, publicité et relations publiques et titulaire d'un double doctorat international en publicité et relations publiques.