Comunicaciones de marketing y branding para productos farmacéuticos - Memisoglu, Merve
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El propósito de este libro es destacar y evaluar la importancia de construir una marca fuerte mediante comunicaciones de marketing eficaces dentro del ciclo de vida de los productos farmacéuticos. El desarrollo de una hoja de ruta estratégica de mensajes en lugar de una promoción masiva garantizará la construcción gradual de una marca. La mejor manera de lograr este equilibrio es asumir la responsabilidad ante el público de actuar de forma ética. La creación de una marca fuerte no está tan lejos para la industria farmacéutica, que está directamente relacionada con la salud pública. Lo…mehr

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Produktbeschreibung
El propósito de este libro es destacar y evaluar la importancia de construir una marca fuerte mediante comunicaciones de marketing eficaces dentro del ciclo de vida de los productos farmacéuticos. El desarrollo de una hoja de ruta estratégica de mensajes en lugar de una promoción masiva garantizará la construcción gradual de una marca. La mejor manera de lograr este equilibrio es asumir la responsabilidad ante el público de actuar de forma ética. La creación de una marca fuerte no está tan lejos para la industria farmacéutica, que está directamente relacionada con la salud pública. Lo importante es ser capaz de construir y mantener una relación de confianza con sus partes interesadas. Algunas informaciones clave de este libro le guiarán en el proceso de creación de una marca fuerte, tanto para los medicamentos con receta como para los que no la tienen.
Autorenporträt
La dott.ssa Merve Memisoglu lavora attualmente come professore assistente in gestione della farmacia e farmacia sociale presso l'Università Biruni di Istanbul. Ha 10 anni di esperienza nell'industria farmaceutica nel settore degli affari aziendali e della comunicazione. Interessi di ricerca: marketing farmaceutico, in particolare farmaci OTC, comunicazione sanitaria e sicurezza dei farmaci.