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O objectivo deste livro é destacar e avaliar a importância da construção de uma marca forte através de comunicações de marketing eficazes dentro do ciclo de vida dos produtos farmacêuticos. O desenvolvimento de um roteiro estratégico de mensagens em vez da promoção em massa assegurará a construção gradual de uma marca. A melhor forma de alcançar este equilíbrio é assumir a responsabilidade perante o público de agir de forma ética. A criação de uma marca forte não está tão distante para a indústria farmacêutica, que está directamente relacionada com a saúde pública. O importante é ser capaz de construir e manter uma relação baseada na confiança com os seus intervenientes. Algumas informações chave neste livro irão guiá-lo através do processo de construção de uma marca forte, tanto para medicamentos sujeitos ou não a receita médica.