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O VIH/SIDA teve um impacto tremendo nas populações mundiais, especialmente nas pessoas que vivem na África Subsaariana. Os esforços para reduzir a propagação das doenças concentraram-se em estratégias preventivas e não curativas. No entanto, relatórios recentes indicam que as taxas de infecção continuam a aumentar em todo o mundo, especialmente entre as mulheres. Os observadores sociais têm atribuído a vulnerabilidade das mulheres à doença, a vários factores sociais, económicos e culturais. Em resposta a estas observações, vários projectos foram postos em prática para ajudar a abordar os discursos de género na infecção pelo VIH/SIDA. Contudo, um exame destes projectos revela que pouca ou nenhuma atenção é dada ao discurso do género no conteúdo da comunicação sobre saúde. Este livro examina o género e os valores culturais comunitários nas mensagens de comunicação em matéria de saúde, com ênfase específica nas mensagens televisivas dirigidas às mulheres. O estudo aplica a identidade social e valores de relevância cultural às mensagens televisivas já existentes sobre o VIH/SIDA e os efeitos das mensagens sobre as mulheres foram medidos utilizando a saliência da identidade, credibilidade do apresentador da mensagem, variáveis de aceitação e recordação. Setenta mulheres ganesas entre os 20 e 56 anos de idade participaram no estudo.