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L'HIV/AIDS ha avuto un impatto tremendo sulle popolazioni del mondo, specialmente sulle persone che vivono nell'Africa subsahariana. Gli sforzi per limitare la diffusione della malattia si sono concentrati su strategie preventive piuttosto che curative. Tuttavia, rapporti recenti indicano che i tassi di infezione continuano ad aumentare in tutto il mondo, specialmente tra le donne. Gli osservatori sociali hanno attribuito la vulnerabilità delle donne alla malattia a vari fattori sociali, economici e culturali. In risposta a queste osservazioni, vari progetti sono stati messi in atto per aiutare ad affrontare i discorsi di genere nell'infezione da HIV/AIDS. Tuttavia, un esame di questi progetti rivela che si presta poca o nessuna attenzione al discorso di genere nei contenuti della comunicazione sanitaria. Questo libro esamina il genere e i valori culturali comuni nei messaggi di comunicazione sanitaria, con particolare attenzione ai messaggi televisivi rivolti alle donne. Lo studio applica valori di identità sociale e di rilevanza culturale a messaggi televisivi sull'HIV/AIDS già esistenti e gli effetti dei messaggi sulle donne sono stati misurati utilizzando la salienza dell'identità, la credibilità del presentatore del messaggio, l'accettazione e le variabili di richiamo. Settanta donne ghanesi tra i 20 e i 56 anni hanno partecipato allo studio.