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Es en las ciudades donde se concentran la mayoría de espacios e infraestructuras para satisfacer las preferencias de los ciudadanos en materia de actividad física y deporte. En Europa, el 15% de los ciudadanos que practican actividad física y deporte lo hacen en un gimnasio o centro de fitness (Comisión Europea, 2014). Para un correcto desarrollo del negocio, los gimnasios y centros de fitness necesitan disponer de información actualizada sobre los niveles de conocimiento de la marca.