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La croissance économique rapide a entraîné un changement dans les dépenses de consommation qui a des conséquences importantes pour les fabricants, les distributeurs et les détaillants de biens et de services de consommation. . Les changements démographiques en Inde ouvrent de nouvelles perspectives économiques avec l'augmentation de la population productive qui alimente la croissance et stimule la consommation personnelle. Les marques deviennent omniprésentes et font partie de la vie quotidienne, en particulier chez les jeunes du monde entier. Les jeunes d'aujourd'hui sont extrêmement conscients des différentes marques présentes sur le marché et sont conscients des produits qu'ils utilisent ou qu'ils consomment. La conscience de la marque est une orientation d'achat qui se caractérise par le degré d'orientation d'un consommateur vers l'achat de produits de marque connus. Une meilleure compréhension du concept de conscience de la marque dans un environnement VUCA - volatilité, incertitude, complexité et ambiguïté - aidera les responsables marketing à élaborer leurs stratégies de marketing en conséquence. Le présent livre est une tentative d'examiner le niveau de conscience de la marque chez les jeunes.