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La cultura cubana, con la sua immensa ricchezza e diversità di tradizioni e costumi, la sua storia e il suo popolo, come nazione della regione caraibica è il punto di forza più prezioso per lo sviluppo del turismo. Le istituzioni culturali hanno il compito di individuare, differenziare e valorizzare i prodotti turistici e culturali di questo Paese, coinvolgendo le nuove e future generazioni nella conservazione del patrimonio culturale, attraverso progetti comunitari, come espressione della presenza organica nella cultura popolare e tradizionale. L'obiettivo di questo lavoro è proporre programmi di scambio culturale, attraverso progetti comunitari, con diversi segmenti di mercati outbound per lo sviluppo di un turismo culturale sostenibile.