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La culture cubaine, avec son immense richesse et diversité de traditions et de coutumes, son histoire et son peuple, en tant que nation de la région des Caraïbes, est l'atout le plus précieux pour le développement du tourisme. Les institutions du tourisme et de la culture ont pour mission d'identifier, de différencier et de valoriser les produits touristiques et culturels de ce pays, en impliquant tous les acteurs concernés dans la préservation du patrimoine culturel, par le biais de projets communautaires, en tant qu'expression authentique de la présence organique de la culture populaire et traditionnelle. L'objectif de ce travail est de proposer des programmes d'échange culturel, par le biais de projets communautaires, avec différents segments des marchés extérieurs pour le développement d'un tourisme culturel durable.