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Hoy en día, la comunicación publicitaria es cada vez más importante. En el mundo moderno se presta suficiente atención a un estudio detallado de sus múltiples aspectos.La publicidad tiene un impacto significativo en la formación de estilos de vida y actitudes de la población. La publicidad desempeña sin duda un papel importante en el mundo moderno, pero la especificidad lingüística de sus componentes, por ejemplo, los eslóganes, que son breves frases memorables al final del anuncio, que se fijan involuntariamente en la memoria del comprador y del consumidor, sigue sin estudiarse suficientemente. Además, incluso en la publicidad rusa, es frecuente encontrar frases traducidas de anuncios en inglés o en la interpretación original. La publicidad es un estilo funcional independiente, que se caracteriza por un amplio sistema de géneros: anuncios, eslóganes publicitarios, consignas publicitarias, artículos, etc. Las principales características de la publicidad son un determinado ámbito de aplicación y sus propiedades lingüísticas. Sin duda, los textos publicitarios están influenciados por varios estilos, pero, no obstante, se trata de una unidad funcional y estilística independiente.