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Muitos de nós temos confusão na tomada de decisões, especialmente quando se trata de comprar mercearia, tentamos escolher a melhor qualidade a preços mais baratos entre numerosas marcas que prometem tudo sobre qualidade, quantidade, etc. Entre nós, muitas pessoas são influenciadas pelos aspectos éticos apelativos relacionados com alguns produtos, e também pelas embalagens. Muitos investigadores nestes dias desenvolveram investigação sobre RSE (Responsabilidade Social Empresarial) que é um dos despertares mais emergentes nas organizações empresariais e não empresariais, mesmo os consumidores alinham com o aspecto de agir de uma forma ética em relação ao seu ambiente e arredores. Olhando para estes aspectos de ser moralmente responsável e adquirir a motivação para o fazer, os consumidores podem hoje em dia ficar confusos ao tomarem uma decisão de compra. Diz-se que Chester é uma cidade com a maioria das organizações eticamente responsáveis. O comércio justo é uma das formas mais crescentes e integradas de implementar a RSE em qualquer organização. O principal objectivo deste documento é identificar o que leva os consumidores de diferentes idades a comprar ou a abster-se de comprar produtos do Comércio Justo em Chester, e também a compreender os seus comportamentos de compra.