L'atto del consumare è direttamente collegato all'ambiente, poiché i beni di consumo provengono direttamente o indirettamente dalle risorse naturali disponibili. Attualmente si registra una crescente preoccupazione per l'uso scriteriato di queste risorse. Il consumo consapevole nasce in questo contesto. Poiché la merce è destinata al consumatore finale, cresce costantemente la preoccupazione per il ruolo dell'individuo nella ricerca di uno sviluppo sostenibile. Il presente documento si propone di esaminare il ruolo del consumatore in questa catena, analizzando soprattutto la sua responsabilità nello smaltimento dei beni. Si chiede inoltre quale sia il ruolo dello Stato e dei fornitori in termini di consumo consapevole.