Kasper Brandi Petersen

Consumo de luxo na China

O potencial das marcas de luxo de nicho e das PMEs de design nas cidades de primeiro nível

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Produktbeschreibung

As grandes marcas internacionais recebem frequentemente toda a atenção quando se discute o potencial da febre de luxo chinesa. Em vez disso, este livro investiga os factores de sucesso das numerosas pequenas marcas de luxo internacionais que actualmente estão a invadir a China. Através de um estudo de caso de duas das mais progressistas empresas escandinavas de design na China - Georg Jensen e Rosendahl - são identificados 7 motoristas de sucesso para pequenas e médias empresas. O livro baseia-se em estudos de campo e entrevistas com executivos das empresas de design, executivos e professores das embaixadas dinamarquesas na China e na Dinamarca. O objectivo é tornar a China mais acessível às muitas pequenas e médias empresas que actualmente se abstêm de entrar no mercado devido à natureza incalculável dos 1,3 mil milhões de consumidores da China.

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Produktdetails

• Verlag: Edicoes Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 92
• Erscheinungstermin: 30. Juli 2021
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 6mm
• Gewicht: 155g
• ISBN-13: 9786203556711
• ISBN-10: 6203556718
• Artikelnr.: 62355041

Autorenporträt

Licenciatura. Ha estudiado Administración de Empresas y Creación de Mercados Estratégicos en la Escuela de Negocios de Copenhague y en la Universidad Sun Yat-Sen. Es cofundador de Small Fish PR y actualmente trabaja en la gestión de clientes clave en la mayor compañía naviera de contenedores del mundo: Maersk Line.