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Il testo riflette sulla riscoperta degli aspetti etici del consumo in prospettiva sociologica. Nuove forme di acquisto che contribuiscono all'affermazione e alla determinazione di nuovi modi di essere. Concezioni, abitudini e atteggiamenti che propongono il passaggio da un modello di consumi, in cui l'elemento fondante è rappresentato dal benessere soggettivo, ad un modello in cui consumi restano fondamentali, ma come ingredienti di una migliore qualità del vivere.