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A crise socioambiental, dentre as diferentes explicações, tem no crescimento acelerado do consumo uma das suas principais causas. As organizações passaram a produzir em volumes e ritmo acelerados, garantindo um aumento contínuo das vendas e dos lucros, seguindo a lógica: mais consumo, mais produção, consequentemente, mais emprego e renda, gerando assim mais consumo; desconsiderando em sua lógica as limitações ambientais. Logo, nesta obra entendo o consumo como elemento-chave na discussão da crise socioambiental contemporânea, tendo como grande motor a publicidade - principal ator na confecção e no atendimento dos desejos dos consumidores. Busquei compreender como os profissionais de comunicação e marketing, da cidade de Londrina-PR, percebem essa situação. Tendo como técnica de investigação o focus group e a entrevista em profundidade. Os resultados apontam para uma visão seccionada da realidade; parece não haver um entendimento sistêmico da situação, indicando ainda, a prevalência de uma visão pós-moderna de fragmentação da realidade e da crença de que no final tudo acaba bem .