Contextos, hábitos e motivações - Nascimento Cunha, Maria
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A moda e o vestuário são retratos da sociedade, que ao longo dos tempos vão absorvendo e espelhando as evoluções. Mas esta é, também, uma área de actividade de extrema importância em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vestuário, pode ser explicado através de diversas variáveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hábitos e motivações dos consumidores portugueses de produtos de moda e vestuário, assume, de facto, três objectivos específicos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de…mehr

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Produktbeschreibung
A moda e o vestuário são retratos da sociedade, que ao longo dos tempos vão absorvendo e espelhando as evoluções. Mas esta é, também, uma área de actividade de extrema importância em Portugal. O comportamento dos consumidores, perante a moda e o vestuário, pode ser explicado através de diversas variáveis, algumas das quais analisadas nesta tese. Neste contexto, o presente trabalho, que pretende analisar os contextos, hábitos e motivações dos consumidores portugueses de produtos de moda e vestuário, assume, de facto, três objectivos específicos: - Analisar os contextos de consumo de produtos de moda e vestuário, e, neste sentido observar as tipologias de vestuário, os espaços comerciais e as principais marcas comercializadas em Portugal, em concreto nos centros comeciais; - Realizar uma análise dos hábitos e principais motivações dos consumidores numa perspectiva panorâmica e compreensiva do mercado; - Finalmente, e com base num modelo previamente construído - ¿Consumer Style Inventory¿ de Sproles e Kendall (1986) ¿ pretende-se apurar quais os principais hábitos de consumo e principais motivações que levam às decisões de compra, assim como identificar segmentos de consumidores.
Autorenporträt
Lucilene Chivando David - Master in Management, angolana di nazionalità, disposta a girare il mondo senza mai dimenticare le bellezze del suo paese.Maria Nascimento Cunha - Post-Dottorato in Online Consumer Behavior è membro effettivo del Consiglio Scientifico del CIAC ¿ Centro di Ricerca nelle Arti e nella Comunicazione.