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La culture n'influence pas seulement la manière dont nous agissons et percevons les choses, mais aussi comment nous voulons que les autres nous perçoivent. L'impact de la culture sur le système de valeur des individus peut affecter le destin d'une campagne de prévention. Aider des jeunes à avoir des comportements sexuels responsables par exemple est une idée profondément ancrée avec des sens culturels distincts qui doivent être appréhendés par les spécialistes du marketing social avant l'introduction de tout plan de communication. Ainsi, le marketing du préservatif ou de l'abstinence ne sera pas forcément le même pour tous les groupes socio-économiques. En effet, ce qui est accepté dans une culture sera peut-être tabou dans une autre ; c'est le cas du préservatif au niveau de la population musulmane ; l'acceptation ou le rejet du message est prédéterminé par des préjugés culturels. La connaissance du Sida ainsi que l'adoption des méthodes préventives pourraient être influencées par la religion, les facteurs ethniques et le niveau d'éducation.