Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring

Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

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Produktdetails

• Research
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 85043467, 978-3-8349-2404-9
• 2011
• Seitenzahl: 192
• Erscheinungstermin: 16. Mai 2011
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 13mm
• Gewicht: 262g
• ISBN-13: 9783834924049
• ISBN-10: 3834924040
• Artikelnr.: 29761499

Autorenporträt

Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.

Inhaltsangabe

Strategische Kommunikation im Wandel
Corporate Branding ¿ Ein Konzept im Wandel
Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations
Commodity-Branding in der Praxis

Rezensionen

"Die[...] bisweilen in der [...] Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant." IK IM FOKUS (scm - school for communication and management), 3-2011