Gertrud Achterholt

Corporate Identity

In zehn Arbeitsschritten die eigene Identität finden und umsetzen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Manager Magazins im Jahre 1987, wo die Hälfte der verwendeten Faktoren zur Einschätzung deutscher Unternehmensprofile sogenannte "weiche" Erfolgsfaktoren sind.

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Produktdetails

• Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / Gabler Verlag
• Softcover reprint of the original 1st ed. 1988
• Seitenzahl: 212
• Erscheinungstermin: 1. Januar 1988
• Deutsch
• Abmessung: 244mm x 170mm x 12mm
• Gewicht: 375g
• ISBN-13: 9783409236201
• ISBN-10: 3409136207
• Artikelnr.: 03484860

Inhaltsangabe

1. Aufgaben der Unternehmenskommunikation.
2. Wozu Corporate Identity?.
I: Grundlagen.
1. Wie entstand Corporate Identity?
Vom Unternehmer zur Unternehmung.
2. Was ist Corporate Identity?
Vom Begriffswirrwarr zur Begriffsbestimmung.
3. Wie funktioniert Corporate Identity?
Systematisierung und Wirkung der Bausteine.
II: Praktische Umsetzung.
1. Konzeption der Corporate Identity
In zehn Arbeitsschritten zur Unternehmenspersönlichkeit.
2. Umsetzungsschwierigkeiten in der Praxis
Lernen aus den Fehlern anderer.
III: Beispiele.
1. Fallstudienauswahl
Über die Identitätsbemühungen großer und kleiner Unternehmen.
2. IBM Deutschland
Eine historisch gewachsene Identität.
3. Kemper's GmbH
Identität und strategischer Fokus im Immobiliengeschäft.
4. Kommentierung der Fallstudien.
IV: Erfolgschancen.
1. Außenwirkung der Corporate Identity
Vorteile eines korrekten Fremdbildes.
2. Innenwirkung der Corporate Identity
Funktion eines korrekten Eigenbildes.
3. "Synergieeffekt" der Corporate Identity
Kostensenkung und Leistungssteigerung.
4. Anwenderzielgruppe Mittelstand
Bedeutung der Identitäts
Positionierung.
5. Zur "Quantifizierung" des Identitätserfolges
Erfolge sind immer meßbar.
Abschließende Bemerkungen.
Stichwortverzeichnis.