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Heutige Entwicklungen zeigen, dass
Einzelhandelsunternehmen aus unterschiedlichsten
Marktsegmenten sich in den Köpfen der jeweiligen
Anspruchsgruppen als Marke positioniert haben und
diese Positionierung ausbauen. Durch die Expansion
von Einzelhandelsunternehmen zu globalen
Handelskonzernen, durch die Veränderung des
Konsumentenverhaltens und durch den starken
Wettbewerb zwischen den Handelsunternehmen, besteht
die Notwendigkeit für die Unternehmen sich in
ihren jeweiligem Marktsegment als Corporate Retail
Brand zu positionieren. Managing Director von DKS
Consulting, Daniel Klöden, stellt in Corporate
Retail Branding anhand der klassischen Theorien des
Marketing und Markenmanagement die
Notwendigkeit für den Einzelhandelandel dar, ein
professionelles Corporate Retail
Branding innerhalb der Stabsstellen der
Einzelhandlesunternehmen zu installieren, um die
Werthaltigkeit und die Marktposition im globalen
Marktumfeld des Unternehmens auszubauen. Das Buch
richtet sich an die Entscheidungsträger der
Einzelhandelsbranche und der Konsumgüterindustrie,
Wirtschaftswissenschaftler, Studenten,
Unternehmensberater und Marketingexperten.
Einzelhandelsunternehmen aus unterschiedlichsten
Marktsegmenten sich in den Köpfen der jeweiligen
Anspruchsgruppen als Marke positioniert haben und
diese Positionierung ausbauen. Durch die Expansion
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Handelskonzernen, durch die Veränderung des
Konsumentenverhaltens und durch den starken
Wettbewerb zwischen den Handelsunternehmen, besteht
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Marketing und Markenmanagement die
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Branding innerhalb der Stabsstellen der
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