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O presente livro propõe o estudo dos efeitos country image e brand image sobre produtos de luxo, esclarecendo os principais aspectos teóricos de ambos os conceitos e apresentando seus efeitos no comportamento do consumidor. O marketing é a filosofia que estuda e analisa o comportamento do consumidor e busca entender os motivos que os levam a comprar, bem como suas necessidade e desejos, para então agir com um plano. Assim como o marketing é utilizado em empresas e organizações, é também utilizado por países, podendo influenciar positiva ou negativamente a sua imagem. Os consumidores têm a tendência de estereotipar países e marcas de acordo com suas percepções de nível de desenvolvimento de um país, algo que acaba moldando seu comportamento frente à produtos daquele país, levando-os a optar ou não por produtos ou marcas de origens específicas.