Helmut und Luis Ephrosi Geyer

Crashkurs Marketing, m. CD-ROM

• Buch

Produktbeschreibung

Erfolgreiches Marketing besteht aus vielen Komponenten: von der konsequent umgesetzten Strategie, über gelungene Marken-Kommunkikation bis zur perfekten Budgetverwaltung.

Lesen Sie, wie Sie:
- Mit strategischem Marketing den Absatz steigern und ein Markenimage aufbauen
- Marketing-Instrumente gezielt einsetzen, wie z. B. Break-Even, Portfolio-Analyse und Deckungsbeitrag

Auf CD-ROM: Kalkulationsmuster, Rechner, Beispiele für Marketing-Konzepte.

Produktdetails

• ISBN-13: 9783448055429
• ISBN-10: 3448055425
• Artikelnr.: 24569760

Inhaltsangabe

Vorwort

Was ist Marketing?
- Hauptziel des Marketings: Überleben sichern
- Was ist ein Markt, was ist ein Kunde?
- Wettbewerb in gesättigten Märkten
- Aufgaben und Besonderheiten des Marketing
- Wieso ist Marketing speziell für kleine und mittelständische Unternehmen wichtig?

Was will ich mit Marketing erreichen?
- Optimale Problemlösungen für den Kunden
- Schritte zum erfolgreichen Marketing
- Nachfrage befriedigen ist gut, Nachfrage produzieren ist besser

Wie unterscheiden sich Märkte?
- So erforschen Sie den Markt
- Die Marketingsituation

Die Marketingkonzeption
- Welches sind Ihre Marketingziele
- Treffen Sie Ihre Markt- und Produktwahl
- Wie Sie Ihre Marktstrategie umsetzen

Auf die richtige Mischung kommt es an: der Marketing-Mix
- Marketing-Mix - was ist das?
- Die Produkt- und Leistungspolitik
- Die Preispolitik - Zu welchem Preis kann ich verkaufen?
- Die Kommunikationspolitik
- Zentrale Rolle im Marketing: die Werbung

Die Distributionspolitik
- Welchen Absatzweg wollen Sie wählen?

Die Distributionslogistik
- Das Internet - ein Exkurs

Stichwortverzeichnis