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Depuis la fin des années 1980, les principales universités du monde appliquent diverses stratégies de marketing dans leur gestion. L'intérêt pour l'image de marque des universités en Occident a été dicté par l'expansion du marché mondial de l'enseignement supérieur et l'émergence de classements universitaires nationaux puis internationaux. Les conditions modernes exigent l'application de nouvelles méthodes par les universités russes également. Toutefois, les possibilités d'application des outils de marketing et de communication peuvent varier considérablement d'un marché national à l'autre. L'auteur tente de formuler les fondements théoriques du concept de marque universitaire en Russie et des suggestions pour l'application pratique de ce concept par les universités russes. Ce livre est recommandé aux spécialistes du marketing des services éducatifs et de la gestion dans l'enseignement supérieur, ainsi qu'aux enseignants et aux étudiants des spécialités concernées.