Creatività pubblicitaria: La percezione delle agenzie e dei clienti - Zotou, Athina Y.
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La letteratura suggerisce un gran numero di ricerche sulla creatività pubblicitaria, tuttavia solo pochi studi indagano la creatività pubblicitaria nel contesto più ampio del rapporto agenzia-cliente. Attraverso metodi qualitativi e quantitativi, la presente ricerca si propone di indagare le diverse percezioni e approcci delle agenzie pubblicitarie e dei clienti riguardo alla creatività pubblicitaria e alle sue dimensioni. La loro percezione di accordo (PoAg) su ciò che costituisce la creatività pubblicitaria è un altro punto di indagine. Viene inoltre esaminata l'influenza di questa PoAg…mehr

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Produktbeschreibung
La letteratura suggerisce un gran numero di ricerche sulla creatività pubblicitaria, tuttavia solo pochi studi indagano la creatività pubblicitaria nel contesto più ampio del rapporto agenzia-cliente. Attraverso metodi qualitativi e quantitativi, la presente ricerca si propone di indagare le diverse percezioni e approcci delle agenzie pubblicitarie e dei clienti riguardo alla creatività pubblicitaria e alle sue dimensioni. La loro percezione di accordo (PoAg) su ciò che costituisce la creatività pubblicitaria è un altro punto di indagine. Viene inoltre esaminata l'influenza di questa PoAg sugli elementi chiave che descrivono la relazione agenzia-cliente (fiducia, impegno, soddisfazione e conflitto). I risultati dello studio contribuiscono a una migliore comprensione di come le agenzie e i clienti percepiscono la creatività pubblicitaria e in che misura le parti coinvolte ritengono di essere d'accordo su ciò che costituisce la creatività pubblicitaria. I risultati offrono ulteriori spunti di riflessione su come i principali costrutti della loro relazione, come la fiducia, l'impegno e la soddisfazione, possano influenzare o essere influenzati dalla loro PoAg su ciò che costituisce la creatività pubblicitaria. Vengono inoltre proposte importanti implicazioni teoriche e pratiche.
Autorenporträt
Athina Y. Zotou est titulaire d'un doctorat en marketing de l'université d'économie et de commerce d'Athènes, d'une maîtrise en communication de masse de l'université métropolitaine de Londres et d'une licence en sciences sociales de l'université Aristote de Thessalonique. Ses recherches portent sur le marketing et la communication, la publicité et les domaines connexes.