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Este libro, escrito con un estilo muy lúcido, proporcionará a todo tipo de lectores una verdadera emoción en el ámbito de la investigación sobre el consumidor. Las diversas características de valor añadido son las preguntas de investigación exhaustivas en los mercados de consumo e industriales, la utilización de la escala de Thurstone para captar la motivación del consumidor, la prueba de Chi-cuadrado, el coeficiente phi para la estimación de la fuerza de la asociación, un nuevo modelo de comportamiento del consumidor que combina B2C y B2B, la utilización adecuada de las puntuaciones discriminantes para cada encuestado para realizar la correlación y la regresión, una visión completa del mercado de la miel y el comportamiento del consumidor, etc. Los profesores, los investigadores, los estudiantes, las empresas, el gobierno en varios niveles y los lectores ocasionales siempre encontrarán algo para reflexionar al leer este libro. Feliz lectura.