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Ce livre, écrit dans un style très lucide, donnera à tous les types de lecteurs de véritables frissons dans l'arène de la recherche sur la consommation. Les diverses caractéristiques à valeur ajoutée sont des questions de recherche exhaustives sur les marchés industriels et de consommation, l'utilisation de l'échelle de Thurstone pour saisir la motivation du consommateur, le test du chi carré, le coefficient phi pour l'estimation de la force d'association, un nouveau modèle de comportement du consommateur combinant le B2C et le B2B, l'utilisation appropriée des scores discriminants pour chaque répondant pour effectuer la corrélation et la régression, une vue d'ensemble approfondie du marché du miel et du comportement du consommateur, etc. Les enseignants, les chercheurs, les étudiants, les entreprises, les gouvernements à différents niveaux et les lecteurs occasionnels trouveront toujours matière à réflexion en lisant ce livre. Bonne lecture.