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Este trabajo pretende explorar cómo el humor puede operar en el campo de la publicidad como una estrategia multifacética que involucra al consumidor de una manera divertida para comprometerlo a coproducir el significado del mensaje. En concreto, este estudio comparará los patrones textuales y visuales adoptados por los británicos y los italianos en la publicidad e ilustrará cómo pueden utilizar de forma diferente características como la originalidad, la ironía y el humor. Este estudio presentará el estado de la publicidad en Inglaterra con un enfoque particular en cómo se extiende a través de diferentes lugares como los transportes en Londres, el metro, se ha convertido a lo largo de los años cada vez más en un lugar de fuerza y un importante medio de propagación para las estrategias de marketing en Inglaterra. Acerca de Italia, hay algunos casos en los que el uso del humor condujo a una acción posterior por el Sistema de Autorregulación de la Publicidad para modificar o impedir la divulgación de cierto spot será discutido. Siguiendo con el camino "alternativo" para hacer publicidad, se explorará el singular mundo del marketing de guerrilla, una forma inteligente y de bajo coste de hacer publicidad, que incide en el individuo con el arma del humor inesperado y arrollador.
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