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Este livro estudou os temas da cultura de marca, cultura corporativa e as relações entre eles. Desta forma, foi capaz de responder ao problema da integração de uma cultura de marca esquecida dentro de uma empresa, com vista à sua reafectação. Através da análise do campo de estudo de uma PME industrial, e com a ajuda das teorias desenvolvidas sobre estes temas, fomos capazes de responder às numerosas questões levantadas por esta questão. Em primeiro lugar, foi definida a herança da marca. Este património foi depois utilizado para propor uma estratégia de integração dentro da empresa. Finalmente, lançámos as bases para a implantação da cultura da marca, a fim de posicionar a marca como líder cultural.