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Questo libro ha studiato i temi della cultura di marca, della cultura aziendale e delle relazioni tra di esse. In questo modo, è stato in grado di rispondere al problema dell'integrazione di una cultura di marca dimenticata all'interno di un'azienda, in vista di una sua riqualificazione. Attraverso l'analisi del campo di studio di una PMI industriale e con l'aiuto delle teorie sviluppate su questi temi, siamo stati in grado di rispondere alle numerose domande sollevate da questo problema. Innanzitutto, è stato definito il patrimonio del marchio. Questo patrimonio è stato poi utilizzato per proporre una strategia di integrazione all'interno dell'azienda. Infine, abbiamo posto le basi per la diffusione della cultura del marchio, al fine di posizionare il marchio come leader culturale.