Das Hörbuch
Ökonomische Analyse eines neuen Mediums
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Hörbücher finden seit Mitte der 1990er Jahre immer größeren Anklang. So hat sich der Umsatz des Hörbuchmarktes in dieser Zeit vervielfacht. Über die ökonomische Bedeutung hinaus sind Hörbücher zudem auch aus wissenschaftlicher Sicht interessant. Berücksichtigt man das Radio-Hörspiel als Vorläufer, so handelt es sich eigentlich um ein etabliertes Medienformat; betrachtet man jedoch die Marktdurchdringung und die hohen Wachstumsraten des Marktes, dann lässt sich das Hörbuch als innovatives Medium einordnen. Zugleich ist das Hörbuch ein hybrides Medienprodukt, das die Informationsi...
Hörbücher finden seit Mitte der 1990er Jahre immer größeren Anklang. So hat sich der Umsatz des Hörbuchmarktes in dieser Zeit vervielfacht. Über die ökonomische Bedeutung hinaus sind Hörbücher zudem auch aus wissenschaftlicher Sicht interessant. Berücksichtigt man das Radio-Hörspiel als Vorläufer, so handelt es sich eigentlich um ein etabliertes Medienformat; betrachtet man jedoch die Marktdurchdringung und die hohen Wachstumsraten des Marktes, dann lässt sich das Hörbuch als innovatives Medium einordnen. Zugleich ist das Hörbuch ein hybrides Medienprodukt, das die Informationsinhalte des gedruckten Buches und Tonträgermedien kombiniert. Da die Inhalte zumeist mit denen des gedruckten Buches identisch sind, ist auch die Frage relevant, inwiefern das neuere Medium Hörbuch das klassische Buch verdrängt. Nicht zuletzt werden Hörbücher auch zum Download angeboten, sodass sich die aus dem Musikmarkt bekannten Phänomene auch im Hörbuchmarkt beobachten lassen. Es ist daher überraschend,dass das Hörbuch wissenschaftlich bislang kaum beachtet worden ist. Mit dieser Arbeit soll durch eine Marktanalyse ein Beitrag dazu geleistet werden, die oben angedeuteten Fragestellungen zu analysieren.
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