Witzige Werbung ist Kult! Oder wie ist es sonst zu erklären, dass Menschen freiwillig zur 'Cannes-Rolle' ins Kino strömen, um sich prämierte Werbefilme anzuschauen? Wie eine Werbebotschaft mit sprachlichem Witz und Hintersinn ausgestattet wird, erklärt Andreas Rother in seinem konkurrenzlosen Arbeitsbuch zu humorvoller Werbung. Fundiert und gut lesbar beschreibt er Methoden und Wirkung sowie Chancen (und Risiken) hintergründiger und witziger Slogans und Kampagnen. Praktische Checklisten und Beispiele zeigen, wie Sie Ideen entwickeln und auf die Zielgruppe und das Produkt oder die Dienstleistung zuspitzen können. Ein umfangreiches Schlagwortregister mit Wortspielen und sprachlichen Mehrdeutigkeiten liefert zahlreiche Anregungen für die Entwicklung eigener Slogans und Claims.