Marken brauchen Namen. Mit Marken gestalten wir unser Leben. Und oft prägen sie auch unsere Sprache, etwa wenn wir im Alltag von "unserem neuen Audi" oder der "Levis" sprechen. Dann steht der Name für das ganze Produkt und gibt ihm einen unverwechselbaren Charakter. Dieses etwas andere Lexikon der Waren, deren Marken wir uns merken, spürt - von Adidas bis Zeiss, von der Coca-Cola bis zur Milka - die Geschichten hinter den Marken auf.