Rechtliche Fragen erlangen im Direktmarketing zunehmend an Bedeutung. Durch die erhebliche gesetzliche Regelungsdichte entsteht die Gefahr von Konflikten, z. B. durch irreführendeWerbung, Alleinstellungswerbung, Preiswerbung, Lockvogelangebote oder Beschaffenheitsangaben. Hinzu kommen verschiedene branchenspezifische Bestimmungen, etwa für Tabakerzeugnisse, alkoholische Getränke, Kosmetika und Lebensmittel. Aber auch potentielle Unlauterkeiten wie psychologischer Kaufzwang, unzumutbare Belästigung, Koppelungsangebote, Tarnwerbung oder Absatzbehinderung spielen hier eine Rolle.Das von Prof. Dr. Brunhilde Steckler und Prof. Werner Pepels herausgegebene Buch gewährt Einblick in die Systematik und Struktur rechtlicher Beurteilungen von Direktmarketingmaßnahmen. Im Vordergrund steht dabei stets die konkrete praktische Umsetzbarkeit des Wissenstransfers.Ein Kreis berufspraktisch erfahrener und akademisch ausgewiesener Fachleute hat wertvolles Know-how als Autoren in dieses Werk eingebracht. Die Einzelbeiträge behandeln rechtliche Aspekte verschiedener Formen des Direktmarketing in der Presse, im Rundfunk und im Internet, Briefwerbung, Katalogwerbung, E-Mail-Werbung und spezielle Aspekte des Verbraucher-, Jugend- und Datenschutzes unter Einbeziehung der internationalen Dimension.