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Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität des Saarlandes (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
SPORT - Die schönste Nebensache der Welt.
Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eröffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlägt, beginnt die Spannung nur für Sportler und Zuschauer. Für die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils über Stunden im Fernsehen präsent sein.
Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits können Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterstützung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Fördermittel aus der Wirtschaft.
Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevölkerung einen immer größeren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen.
Gang der Untersuchung:
Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivitäten verschiedener Unternehmen überprüft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fußball und Tennis. Im vierten Kapitel schließlich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefaßt, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstellung der Arbeit wurde besonderen Wert auf aktuelles Zahlenmaterial gelegt, um so ein möglichst genaues Abbild der Sponsoring-Praxis zu gewinnen. An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Gesprächspartnern bedanken, die mit ihren Informationen wesentlich zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VorwortI
InhaltsverzeichnisII
AbkürzungsverzeichnisVI
AbbildungsverzeichnisVIII
Verzeichnis der Anlagen im AnhangIX
Erstes Kapitel: Die Grundlagen1
A.Definitionen1
I.Sponsoring1
II.Sportveranstaltungen1
III.Sponsoring von Sportveranstaltungen2
B.Die Abgrenzungen2
I.Sportsponsoring und andere Sponsoringarten2
II.Die Sponsoring-Objekte3
III.Fußball- und Tennisveranstaltungen5
IV.Sponsoring und Mäzenatentum5
V.Sportsponsoring und Sportwerbung5
C.Sportsponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik6
I.Die Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix6
II.Sponsoring als multiples, komplementäres Kommunikationsinstrument7
III.Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik7
IV.Besondere Merkmale im Kommunikationsprozeß von Sportsponson'ng9
1.Der Kommunikationskanal9
2.Der Umfang der Sponsoring-Botschaft10
3.Sportsponsoring als Begleiterscheinung10
Zweites Kapitel: Die Daten, Ziele und Instrumente des Sponsoring von Sportveranstaltungen11
A.Die Rahmenbedingungen11
I.Die Konsumenten (Zuschauer)12
1.Wertewandel und Freizeitverhalten12
2.Die Wirkungsweise des Sportsponsoring13
3.Die Informationsüberlastung16
4.Veränderungen der Kommunikationsbedingung...
SPORT - Die schönste Nebensache der Welt.
Wenn am 15.11.94 BORIS BECKER in der Frankfurter Festhalle zum Eröffnungseinzel der ATP-Weitmeisterschaft ausschlägt, beginnt die Spannung nur für Sportler und Zuschauer. Für die Sponsoren steht der Ausgang bereits so gut wie fest: TELEKOM, LUFTHANSA, FERRERO, PENN und IBM werden in der Turnierwoche jeweils über Stunden im Fernsehen präsent sein.
Sportsponsoring ist aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Andererseits können Veranstaltungen des Spitzensports in der heutigen Zeit nicht mehr ohne finanzielle Unterstützung der Sponsoren realisiert werden. Auch auf der Breitensportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Fördermittel aus der Wirtschaft.
Der Sport nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevölkerung einen immer größeren Raum ein und fasziniert durch Elemente. wie Dynamik, Lebensfreude, Jugendlichkeit und Leistung. Inwieweit die Unternehmen dieses attraktive Umfeld Sport im Rahmen ihrer Kommunikationspolltik einsetzen, wird diese Arbeit verdeutlichen.
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Neben den Definitionen und begrifflichen Abgrenzungen werden im ersten, einfahrenden Kapitel der Arbeit die Grundlagen des Sportsponsoring erläutert. Im zweiten Kapitel wird auf die Rahmenbedingungen aller am Sportsponsoring-Prozeß beteiligten Institutionen eingegangen. Ferner werden die Ziele und die eingesetzten Instrumente des Sponsoring von Fußball- und Tennisveranstaltungen untersucht. Das dritte Kapitel stellt den Schwerpunkt der Arbeit dar. Dort werden die erarbeiteten Erkenntnisse des Theorieteils anhand von spezifischen Sponsoring-Aktivitäten verschiedener Unternehmen überprüft. Im Mittelpunkt stehen die Event-Sponsoring, Engagements der Sponsoren in den Sportarten Fußball und Tennis. Im vierten Kapitel schließlich werden die gewonnenen Erkenntnisse tabellarisch zusammengefaßt, Ergebnisse formuliert und Perspektiven aufgezeigt. Bei der Erstellung der Arbeit wurde besonderen Wert auf aktuelles Zahlenmaterial gelegt, um so ein möglichst genaues Abbild der Sponsoring-Praxis zu gewinnen. An dieser Stelle möchte ich mich bei allen Gesprächspartnern bedanken, die mit ihren Informationen wesentlich zum Gelingen dieser Arbeit beigetragen haben.
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Erstes Kapitel: Die Grundlagen1
A.Definitionen1
I.Sponsoring1
II.Sportveranstaltungen1
III.Sponsoring von Sportveranstaltungen2
B.Die Abgrenzungen2
I.Sportsponsoring und andere Sponsoringarten2
II.Die Sponsoring-Objekte3
III.Fußball- und Tennisveranstaltungen5
IV.Sponsoring und Mäzenatentum5
V.Sportsponsoring und Sportwerbung5
C.Sportsponsoring als Instrument der Kommunikationspolitik6
I.Die Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix6
II.Sponsoring als multiples, komplementäres Kommunikationsinstrument7
III.Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik7
IV.Besondere Merkmale im Kommunikationsprozeß von Sportsponson'ng9
1.Der Kommunikationskanal9
2.Der Umfang der Sponsoring-Botschaft10
3.Sportsponsoring als Begleiterscheinung10
Zweites Kapitel: Die Daten, Ziele und Instrumente des Sponsoring von Sportveranstaltungen11
A.Die Rahmenbedingungen11
I.Die Konsumenten (Zuschauer)12
1.Wertewandel und Freizeitverhalten12
2.Die Wirkungsweise des Sportsponsoring13
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